作者：吴轶凡

每年中高考季，除了考试本身，更热闹的往往是考前的祝福现场。

老师穿上“高粽”汉服、同学走“锦鲤通道”、家长在群里转发“加油图”，这些看似花哨的仪式背后，是对结果不可控的一种安抚。这些带着美好祝福的仪式感好物逐渐成了“考前标配”。

这种打气方式早已不局限于中高考。考研前，有人给自己定一套“复习专用菜单”；考公前，朋友们集体去吃“高升糕”；工作转型前，也有人偷偷戴上去年考试留下的“必胜徽章”。从初中到职场，“给自己一个好兆头”这件事，正在悄悄成为某种共识。

“我们同学之间相互鼓励、相互祝福，这让我充满了能量继续备考冲刺，迎接中考。”考前全班写完愿望纸条，再一起吃披萨——如愿考中后，再结伴去必胜客门店再吃一顿，成为初高中生们独有的青春记忆。

对不同阶段的人而言，“必胜”扮演着不同角色：对中学生是缓冲紧张的仪式，对大学生是标记节点的奖励，对职场人是继续前行之前的自我激励。

从家庭饭桌到学校祝福，一块披萨、一句口号，渐渐从一个谐音梗，变成了不少人面临重大节点时的“固定动作”，在“玩梗”的背后，让自己多一分前行的底气。

“逢考必胜”，不止一场考试

十年前，“逢考必胜”只是一次考试前的加油口号；十年后，它已经走出校园，成为许多人在不同人生关口反复默念的一句话。

最早参与“逢考必胜”活动的，多是中高考学生。那是他们人生中最早面对“选拔”的时刻。广州的李同学记得，学校组织“祈愿活动”，同学们写下愿望纸条装进许愿瓶，再围坐在一起吃“必胜餐”：“我们同学之间相互鼓励、相互祝福，这让我充满了能量继续备考冲刺，迎接中考。”

在深圳福田区的西浦高中，高三学生们的班会课上，校长带着机器人“学长”走进教室，为大家送上必胜客披萨。机器人身穿校服、头绑加油带，一边分发食物，一边说着：“披萨分一分，人人得高分。”科学与“玄学”联袂，毕业班的教室内外顿时充满了快活的空气。

类似的场景，也在武汉、贵阳、长沙、杭州等地陆续上演。从老师们穿“好运衫”、扮文曲星，到校长亲自送餐、学生写下“堡我高中”的卡片，“必胜”正变成一句有温度、可触摸，甚至“可以食用”的语言。对考生而言，它不仅是一顿饭的名字，也是一种走进考场前的心态暗示。

但对“逢考必胜”的需求，并不限于中学生。

在大学阶段，“吃一顿披萨”也常常被赋予“庆功”的意味。

武汉大学工商管理研究生黄夏瑞不会忘记高考最后一科结束的铃声响起时，自己冲出考场、奔向餐厅的样子。“必胜客里人声鼎沸，几乎全是刚考完的学生和家长。我们好不容易找到位置，妈妈直接点了最经典的超级至尊披萨和香辣鸡翅。”她回忆说，咬下一大口披萨，随着芝士在嘴里化开，几个月的压力仿佛也跟着融化了。“妈妈笑着听我吐槽数学最后一道大题有多变态，周围都是欢声笑语，每一桌都在庆祝‘战斗’结束，整个餐厅就像个大型庆功宴现场。”

南昌交通学院的大四毕业生小萍在完成毕业论文答辩后，和朋友一起去吃了一顿“逢考必胜”的“紫锭披萨”。披萨里有芝麻、鸡肉酥和麻薯，口感丰富，叠满了好彩头。““毕业快乐！万事大吉！”在小萍看来，这顿饭就像是一个阶段感的仪式，既是犒劳，也是在为新的旅程“蓄电”。而另一位来自浙江的大学生也说，吃“必胜餐”像是在告诉自己，“可以开始下一段生活了。”

而对职场人来说，“逢考必胜”则成了另一种补给。

一位在职多年的浙江企业员工，在考证前会习惯性地去吃一顿必胜客。她说，这顿饭是一种心理上的“自我犒赏”，就像工作间隙喝咖啡一样。“它既是仪式感，也是动力来源。”从青涩的初中生，到即将毕业的大学生，再到考证深造的职场人，“逢考必胜”正在从一场考试的鼓励语，变成一代人面对未知时共同使用的情绪语言。

情绪的支点，信心的起点

“吃披萨考试会顺利一点”，这句话听起来像是一句玩笑。但吃“必胜餐”反复出现在初中、高中、考研、考证等多个阶段，背后其实藏着一个更普遍的问题：面对压力，人们需要一个能抓得住的东西。

武汉大学博士在读生“可大鸭”回忆起中考结束那天妈妈带他去吃披萨的细节：“拉丝的芝士在阳光下闪闪发亮……几个月来堆积如山的试卷、深夜台灯下的奋战、考场上的紧张，都随着这口美味烟消云散。”这顿饭并不会直接改变成绩，却能让人从高压状态中短暂松弛下来，完成从“考试模式”到“正常呼吸”的过渡。

“这让我更放松。”深圳大学生阿珏提到，她从高一时看到学长学姐吃“必胜餐”，到自己高考当天学校统一发放披萨，每个节点都觉得“轻松了一点”：“整个年级在食堂里吃披萨，热闹得像高考已经结束。”

心理学上，把这种机制叫作“情绪支点”——一个不一定解决问题、但能改变情绪状态的行为锚点。它可能是一块披萨，也可能是一张祝福卡片。重要的是，它让人相信“我正在被祝福”，而这种信念感，往往比具体的应试策略更快速地降低焦虑。

在广州卓越高考复读学校，老师们每年都会与必胜客合作举办“祈愿之旅”活动。陈同学回忆起那天：“我们一边吃着美味的披萨、汉堡等，一边互相加油鼓劲……把许愿瓶挂到树上的那一刻，我感觉到了一种温暖的力量。”

这种“打气”模式正在形成一种微型社交体系。家长送孩子吃披萨，朋友组团打卡，老师们陪着一起许愿、送卡片，门店则准备福袋和祝福墙——整个社会仿佛在用同一种方式表达：“你不是一个人在考试。”

情绪支持不只体现在考前，也存在于“考后空窗”。有的大学生在毕业前再来吃一顿“必胜餐”，像是对某个阶段的道别；有的职场人考证前来点一份熟悉的味道，为自己补充“熟练感”；还有些人并不是真的期待“高分”，而只是需要一点“这次会顺利”的自我暗示。

这不是玄学，也不是迷信，而是一种“我可以控制一点什么”的心理反应。披萨并不能决定考试结果，但可以决定当事人在那一刻的状态：从手心出汗到呼吸变缓，从烦躁变得稳定。

对这一代考生和职场人来说，考试的难度不只在考卷里，更在日常不断堆积的“必须赢”。在这种高压语境中，哪怕是一份披萨、一张愿望卡，也可能是调动信心系统的第一步。

从“填饱肚子”到“鼓舞精神”

“逢考必胜”最早起源于深圳。起初，只是一些学校在考试前为学生准备的一顿披萨。但十年之后，这项原本带有营销意味的品牌行为，正在变成一种被公众主动接纳的情绪参与方式。

从最初的套餐打气、单店试点，到如今在全国多个城市同步开展活动，“逢考必胜”逐渐发展成品牌在考试季的一套系统化陪伴方案。除了定制菜单和主题布置，必胜客还推出了“必胜福袋”“加油徽章”“祝愿墙”“手写祝福卡”等元素，并与多所学校共建考前“祈愿活动”。

这种变化在各地门店中表现得尤其明显。

长沙麓山外国语实验中学与必胜客合作的“高考必胜”活动已经坚持了七年。校长张辉仍记得2019年第一次亲自穿上必胜客制服送餐给学生的场景：“孩子们都特别惊喜……一个学生拿到披萨后眼里都放光了，还和我说：‘校长，这个披萨太有意义了，我现在信心满满。’”

在天津，必胜客与非遗传承人合作，用杨柳青木版年画和传统剪纸为考生送上“高中状元”的祝福；在贵州贵阳市第十中学，三百多名师生在操场上展开写有“逢考必胜 万试大吉”的巨幅地画；在广州、四会等地，学生们穿过“必胜花路”，将愿望挂上“祈愿墙”；在深圳，有的学校连续多年为考生准备披萨和祝福福袋，形成了自己的“考试传统”。

在上海工作的大宁餐厅服务员蔡秀英见证了这个项目十年的变化。她说：“最开始只有考试套餐，现在有周边、有活动、有互动，我们真的不是在送餐，而是在送出一句句‘你可以的’。”她还提到，有一对曾经在高考前一起来“打卡”的学生，如今大学放假还会一起回餐厅吃披萨，“这是他们的必胜约定。”

在广州卓越复读学校，老师们每年都与必胜客合作举办“逢考必胜·祈愿之旅”活动。张老师解释他们为什么选择品牌合作：“必胜客是学生喜欢的品牌，环境轻松干净，可以让学生在紧张学习之余放松一下心情；通过祈愿墙、福袋、互动活动，我们希望学生在最后阶段有一份来自外部的力量支持。”

“没人能承诺结果，但我们可以陪你迈出脚步。”这是不少门店布置祝福墙时写上的一句话，也被许多考生拍照打卡时选为背景文案。它反映出品牌角色的一次转变——不再只是食物供应者，更是“考试季情绪参与者”。

对很多年轻人而言，吃这顿披萨并不是为了“高分玄学”，而是为了在压力面前找到一个熟悉的信号，一点“可以开始了”的心理提示。在这个过程中，品牌所参与的，不再是考试的物质准备，而是一种面向情绪的支持。

显然，披萨不会替你答题。但仪式感带来的心理慰藉，会成为人生中长久的陪伴。

黄夏瑞不会忘记自己收到大学录取通知书那天，先和家人吃着沸腾的火锅，又和同学们在KTV通宵狂欢，“嘶吼着跑调的青春”。几年后一个温暖的春日，她再次和研友相约必胜客，“霸占着角落的双人桌，准备复试，笔记本电脑挨着海鲜披萨。” 那枚“逢考必胜”的徽章“适时”地从书包里滑出来，引得两人相视一笑——四年前那个高考生的护身符，如今还在延续它的“魔力”。这种鼓励从不承诺结果，只是在你准备出发的时候，替你推了推背，帮你按下“开始”键。

（专题）

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