迪士尼耗资2.7亿美元打造的真人版《白雪公主》在经历院线票房滑铁卢之后，将于5月13日提前登陆数字点播平台。这部被寄予厚望的经典IP改编作品目前全球累计票房仅2亿美元，成为迪士尼近年来最“昂贵”的票房失利案例之一。
作为迪士尼“经典动画真人化”战略的重磅项目，《白雪公主》自立项起便备受关注。影片由《超凡蜘蛛侠》导演马克·韦布执导，瑞秋·泽格勒（《西区故事》）担纲主演，更邀请盖尔·加朵饰演反派皇后。
该片制作成本达2亿美元，叠加全球宣发费用7000万美元，总投入达2.7亿美元。基于好莱坞院线分账规则，该片需至少斩获5.4亿美元票房方能回本。当前2亿票房意味着迪士尼面临超1.7亿美元亏损，创下公司近十年真人改编电影的最差表现。
为最大限度挽回损失，迪士尼决定将原定90天院线窗口期缩短至45天，提前登陆数字点播平台。据内部人士透露，数字版上线时，Disney+将独家发布25分钟幕后纪录片，试图通过差异化内容刺激流媒体订阅与数字租赁收入。
“这标志着好莱坞商业逻辑的根本转变。”娱乐产业分析师艾米丽·陈（Emily Chen）指出，“当A级大片首周票房不足成本三分之一时，片方不得不将数字平台视为第二战场。迪士尼显然希望借助白雪公主的IP认知度，在家庭点播市场创造长尾效应。”
面对惨淡业绩，迪士尼CEO鲍勃·艾格在财报会议上强调“将继续深耕经典IP开发”，但承认“需更精准地把控创作方向与成本平衡”。据悉，原定开发的《白雪公主》衍生剧集已暂缓推进，但白雪公主仍将作为常驻角色出现在迪士尼乐园60周年庆典中。
文｜记者 邵梓恒
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