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南京牌“美丽”亮相，逐鹿万亿赛道正当时

0次浏览发布时间：2025-09-08 08:33:00

7月底，江北新区企业普丽妍（南京）医疗科技有限公司宣布成功斩获近5000万美元（约合人民币3.5亿元）C轮融资，创下本年度再生医美领域单笔融资规模之最（公开信息中）。放眼整个生物医药领域，也仅有合成生物、细胞治疗等前沿赛道的企业融资规模可与之相当。

眼下，总投资10亿元，位于江宁高新区的美康粉黛生物技术智造基地项目已开工建设。美康粉黛2023年、2024年连续两年在国货防晒品牌中全网销售额领先，在其20年发展历程中接续有“爆品”出现。

南京曾一直是众多日化品牌的上游原料基地。而随着南京生物医药产业的蓬勃发展，有一批如普丽妍这样的企业，以严肃医疗级技术标准直接进击消费医美、化妆品等市场。更可喜的是，还有如美康粉黛这样的南京品牌在化妆品市场表现不俗。

美丽经济，黄金赛道，南京力量正壮大。

一种材料，何以“吸金”

聚乳酸，一种新型高分子生物降解材料，在临床中大量应用于骨科固定材料、眼科植入材料等，如心血管支架。而今天，聚乳酸再次技术突破成为医美热门产品“童颜针”的核心材料。

截至目前，国内获批的童颜针共有9款产品，包括5款国产产品和4款进口产品。南京企业普丽妍的聚乳酸面部填充剂产品于2024年11月获国家药监局批准，是国内第5款获批的“童颜针”。

“成立7年多来，普丽妍一直专注于医用高分子材料和生物组织工程领域。巨大的临床需求与未满足的空白，是我们选择这一赛道的根本驱动力。”普丽妍总经理刘平表示，随着生物材料技术的不断突破，求美者不再满足于传统填充剂的“暂时修饰”，消费端对于再生材料注射医美的需求迎来大幅增长。

再生材料通过刺激人体自身组织再生而达到年轻化效果，如聚左旋乳酸、聚己内酯（少女针材料）等。相比以往时效较短的注射填充产品，再生材料因效果更自然、更长效而受到广泛关注。

数据显示，2024年中国再生材料注射市场规模突破55亿元，同比激增89%。中国医美市场规模2025年预计达3800亿元，而再生材料渗透率还不足10%。“医用高分子材料在医美领域前景极其广阔，甚至是决定下一代医美技术高度的核心驱动力。”刘平说。

在已获批的9款“童颜针”产品中，有7款在2024、2025两年间获批。

普丽妍的“童颜针”产品，属国产首款采用全流程无菌灌装工艺制备，并拥有国内唯一聚左旋乳酸注射微球及微粒制备专利。普丽妍吸引投资人重金的关键点也在于，其依托严肃医疗级技术标准打造消费医美产品，在生物材料创新、临床安全性和长期疗效验证等方面建立了坚实的竞争壁垒。

丝素蛋白，提取于珍贵的天然材料蚕丝，是富含18种氨基酸的纤维状蛋白。在南京南部的高淳，南京医疗器械产业园内，南京思元医疗技术有限公司正探索将这一珍贵材料开发为下一代医疗美容材料产品。

“我们研发的丝素蛋白填充产品已处在临床阶段，它可以达到即刻填充和诱导胶原再生的双重效果。”思元医疗董事长丰祝刚介绍，丝素蛋白作为天然的“仿生类”产品，具有更安全和高效的优势，有望接替玻尿酸成为下一代医美填充材料。

目前，丝素蛋白已成功应用于骨组织工程支架、血管再生、神经修复等医疗领域，但在医美领域的应用才刚起步。

在攻克了丝素蛋白分子量精准度控制难、水溶性差的行业痛点后，思元医疗通过先进的超滤技术取代传统的透析工艺，缩短了生产周期，目前已具备年生产2吨左右的产能，并成为全国唯一一家开源销售丝素蛋白原料的企业。

而在今年年初，思元医疗也已获得两张丝素蛋白相关产品注册证，分别是医用丝素蛋白喷剂敷料、医用丝素蛋白液体敷料。

9月5日，思元医疗完成亿元的第五轮融资，此前，其已获得四轮融资，投资方均为医疗和消费头部机构。

勇闯“To C”，从械字号到妆字号

胶原蛋白，人体中最丰富的蛋白质，起到支撑、修复、维持弹性的作用。但胶原蛋白是大分子蛋白质，除采用医美注射外，通常无法以涂抹方式穿透皮肤表层进入深层组织。

2023年4月，南京天纵易康生物科技有限公司发布了全球首款益微球Micro SCol重组Ⅲ型胶原蛋白微球，并应用于自有品牌益肤。天纵研究院院长徐念沁介绍，微球直径7纳米，皮肤角质层间隙约为20纳米，胶原蛋白可“轻松”穿越皮肤表层且持续起效。

这是科技创新的力量，也是“械字号”进击化妆品市场的底气。

在医美产品和日用化妆品之间，“械字号”的出现颠覆了行业。而在这一关键节点出现时，南京企业是重要参与者。2013年，天纵生物旗下品牌益肤拿到全国第一张透明质酸敷料的二类医疗器械注册证，成为国内较早一批的“械字号”护肤品牌，并成功在全国上千家公立医院实现稳定销售。

国家依据风险程度，将医疗器械分为三类管理。关乎“美丽”领域，如水光针类、射频仪器、埋植线等医美类产品被纳入三类医疗器械管理范畴，而消费者常说的“械字号”一般是指获得二类医疗器械注册证，产品包装上常印有“医用敷料”字样的外用产品，要通过医疗机构售卖。

2021年，天纵生物创始人金玉做出重要转型策略，转向更广阔的C端市场，在保持原有“械字号”产品的基础上，做“妆字号”。

“我们坚持用做‘械字号’的技术和标准做‘妆字号’，用最好的产品拿到品牌话语权。”金玉介绍，企业在核心技术、核心工艺、核心原料方面都筑起高壁垒护城河，如将生物合成学技术、蛋白质/肽环化技术、PLGA微球技术等应用于产品研发。益肤每年都会推出1个新的系列产品，如2024年推出的敏肌抗老系列—微球胶原蛋白，2025年推出的敏肌美白系列—光感透白。

2021年，化妆品行业迎来《化妆品监督管理条例》，对化妆品生产、经营全过程的管理更加严格，鼓励技术创新。8月1日刚刚施行的《化妆品安全风险监测与评价管理办法》，标志着我国化妆品监管从“事后处置”向“事前预防”的转变，重点关注非法添加、儿童产品安全等。

政策监管不断收紧，唯有掌握核心技术的企业，才敢自信宣示其“功效”。

去年，江苏海智生物医药有限公司旗下品牌海倍颜，推出了自己的第一款化妆品“祛痘焕颜精粹乳”。“开发产品时，基于痤疮发生与发展的机制，我们选用壬二酸与水飞蓟宾磷脂复合物、烟酰胺等进行科学配伍。”江苏海智生物医药有限公司副总经理杨政介绍，工艺上还借鉴了药品的高端制剂技术，并用银离子代替化学防腐剂起到抗菌效果。

成立10余年来，海智从凭借过硬技术成为国货头部企业的代工厂，到做出自己的“械字号”品牌。如今，功能性护肤进入“药械妆融合”新阶段，海智同样选择了直面C端做化妆品。

论技术，海智生物已在多种创新原料与高端制剂研发方面构建了技术壁垒。论产品开发，海智生物化妆品已成功备案17款，其中海倍颜已推出6款妆品；“械字号”更是有胶原蛋白系列、透明质酸系列、海藻糖系列20余种产品。

而对于海智、天纵这类科技企业，勇闯“To C”，营销才是最大挑战。国内化妆品市场增速放缓，而“内卷式”竞争却在加剧，好产品“酒香也怕巷子深”。

在妆品推出的同时，海智生物业务拓展总监刘薇便带领团队搭建起品牌的社交平台账号，她本人也运营起个人账号“薇姐护肤”为品牌带货。

“一年下来，依然很难，直播间里人多或少似乎是门‘玄学’。”刘薇直言，对企业客户，只要亮出研发能力、专利布局、生产管控能力即可，但到了C端却行不通。

“第一次小红书爆单！”9月1日，刘薇在朋友圈里激动发出这条信息，并晒出一连串快递单。

在运营过程中为追赶直播带货、社交平台推广等互联网营销风口，天纵生物也曾花下重金邀约大V推介带货。然而，过分关注价格、套路式营销、不能准确表达品牌内涵等状况的出现，也让团队感到失望。

好在自做化妆品起，天纵生物就开始搭建自己的线上销售平台，如今，电商营收已占据了天纵生物营收的一半。金玉介绍，面对未来，益肤依然将重点放在技术研发，以高端技术满足Z世代“精准护肤”需求。此外，还计划通过创始人金玉IP化运营和专业内容输出，建立与新生代消费者的科技信任。

二十年，接续出“爆品”

在抖音防晒品类品牌榜（2024年3月—2025年2月）中，美康粉黛位列全榜第二，稳居国货品牌榜首。值得注意的是，排名前四的其余三席均为海外品牌。

这个深受年轻人追捧、单一品类销售额轻松破亿的国货品牌，已悄然走过近二十载春秋。

早在2005年国货风潮尚未兴起之时，谢安刚便投资创立了颇具国风气质的品牌美康粉黛，并在初代电商平台开启产品销售。

“我们的第一款产品玫瑰粉饼，运用微细粉技术制粉，肤感细腻，迅速积累了一批高复购率客户。”谢安刚回忆，彼时贴吧风靡，他在品牌贴吧公开征集名称，“美康粉黛”由粉丝票选而出。

这个生于互联网的品牌，似乎自带“网红”体质，出现爆款产品并非首次。2018年的天猫“双十一”购物狂欢节上，马云与李佳琦进行了一场卖口红直播比赛。马云从众多口红中，随机拿起一支便开始带货，那一支就是美康粉黛的产品。

“当时我们真没想到会被马云选中。我猜测，他是被我们的国风设计吸引。”谢安刚说。当天20分钟内，该口红卖出了10万支，并成为当年“爆品”。

在社交平台、直播带货等互联网营销方式异常发达的今天，一个“爆品”就能带火一个品牌。例如，从李佳琦直播间火出圈的品牌绽媄娅，今年618期间推出一款球PDRN能量棒次抛护肤品，第一波销量就突破600万支，登上天猫618美妆国货新品牌第二。

在谢安刚眼中，成为“爆品”是好事，但出一时的“爆品”常属偶然，能够持续出优品才是企业生存之本。

2024年初，美康粉黛与知名化妆品科研机构巢归研究院合作共创技术研发体系，其防晒产品从精华型、喷雾型、隔离型到底妆型，覆盖了从晨间护肤到妆后补涂的全场景使用需求，这正契合当下防晒市场的最新理念。而投资新的生物技术智造基地，也是为了可以更好地把控生产，确保品质。

艾媒咨询发布的《2025年中国化妆品消费者行为调查数据》显示，中国化妆品消费者了解化妆品信息的途径中，综合电商平台（天猫、京东等）占比最高达到47.34%，短视频平台（抖音、快手等）和内容类分享平台（小红书、微博等）分别以42.70%和41.90%的占比紧随其后。

谢安刚也深刻洞察到，通过网络平台持续“曝光”才可能会有“爆品”。在抖音平台，美康粉黛的官方直播间有200多万粉丝，并且常年不间断直播。

独特优势点亮南京机会

根据中国香料香精化妆品工业协会发布的数据，2024年中国化妆品市场的零售总额达10738亿，已连续两年超万亿元，国货市场占有率从52%升至55%。

“掘金万亿级黄金赛道，南京大有可为。”不止一家企业主如是说。从集聚企业数量看，南京并非医美、化妆品产业高地，却有着自己独特的发展优势。

今年暑假，南京科技职业学院化妆品技术专业带头人蒋蕻老师像往年一样，带领着5名同学，留校开展了1个月的课题研究，海智生物就是他们开展研究的重要基地之一。蒋蕻担任海智生物的科技副总，校企双方在实训基地建设、人才培养、技术开发与服务等方面已开展多年合作。

南京科技职业学院在2016年即开设了化妆品技术专业，是国内较早开设该专业的专科院校，至今已形成了覆盖化妆品产业链典型岗位，培养高素质技术技能人才的成熟体系。

“随着相关监管政策出台，我国化妆品行业正处在从规模扩张向品质升级的转型期，对专业人才的需求较为迫切。高峰时，企业用人的需求数量超过了我们学生人数的2倍。”蒋老师说。海智生物正在开发的两款特殊化妆品，南科院的师生团队就参与其中。

高校资源丰富的南京，恰恰可以满足化妆品产业升级中对人才的需求。中国药科大学从2017年试点开设“中药化妆品实验班”，到2018年“化妆品与皮肤健康”硕士专业方向的招生，2025年教育部批准中国药科大学设立“化妆品科学与技术”理科专业，使中国药科大学成为全国第一个开设该专业的211和双一流高校。

与此同时，南京大学、南京工业大学、南京农业大学等高校都有相关专业，可以匹配化妆品产业链条的重点环节。在采访中，记者也了解到，南京化妆品企业多以技术创新立足，基本都与高校保持着长期合作，多数还建立了专门的技术创新中心。

另一个显著优势正是原材料。无论医美还是化妆品，要走向高端，竞争国际市场，原材料都是关键环节。而与二者密切相关的化工和生物医药产业，分别是南京的支柱产业和重点攻坚的创新型产业集群。

江北新区发布的《香料香精化妆品产业投资价值白皮书》中提到，区内集聚了中石化日化科技、亚什兰化工、迈达新材料、沙索化学、华狮新材料、斯拜科生物、新瀚新材等一批国内外知名原料企业。当下，总投资约百亿元的金陵石化高端日化品（江北一期）项目正如火如荼建设中，项目未来将重点生产高端日化原料及终端产品，预计在2027年5月投产。

再往下游看，在南京重点发展生物医药产业的板块中，都有医美或化妆品生产企业，且发展态势良好，逐渐打出“南京品牌”。除一众原料企业外，江北新区还集聚了天纵生物、海智生物、东万生物、科德生物等创新型制造企业，形成了从核心原料到终端产品的完整链条。而江宁高新区提出，以美康粉黛等龙头企业为引领建设“金陵美谷”，依托园区初具规模的健康产业基础和持续涌现的技术创新成果，发展成“医、药、美、健、养、游”六位一体的美丽健康产业立体格局。

南京牌“美丽”亮相，逐鹿万亿赛道正当时。

新华日报·交汇点记者许雯斐